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4.- Redactar el contenido.

Esta es la parte más importante para mí, donde mi manera de escribir es de tú a tú, como si estuviéramos sentados uno frente al otro con un café y teniendo una conversación distendida.

Pero no es todo tan sencillo, ya que hay un detalle interesante a tener en cuenta, y es que yo tengo que ser muy descriptivo y comentar detalles porque tu tienes los ojos cerrados y aquello que yo te cuente, tú tienes que imaginarlo.

Sí, ya sé que es un concepto un tanto «distinto», pero es algo así como eran los programas de radio de los años 70 y 80, donde el locutor tenía que ser lo más locuaz posible.  Pues eso mismo a la hora de escribir.

4.1.– Con las ideas que quiero plasmar organizo varios bloques de texto, que luego suelo buscarles un subtítulo (h2), en este caso también me he dejado guiar por las búsquedas principales y relacionadas que había anotado en el punto 2 ¿te acuerdas del papelito?, pues ahora es cuando suelo mirarlo 😉

4.2.– Y en este punto voy desarrollando cada bloque sin centrarme mucho en el SEO ya que eso lo arreglaré después.

4.3.– No me preocupo mucho por si llevo 200 o 1000 palabras, solo escribo respondiendo a cada una de esas preguntas que podrías tener tú cuando vas leyendo el texto.

Ten en cuenta que un artículo interesante por muy largo que sea, pero sin esencia, no sirve de nada.

4.4.– Hago párrafos no mayores de 4 ó 5 líneas y cada 3 ó 4 segmentos meto una imagen con el alt y title, aunque esto ya depende de cada artículo y de si tengo la imagen adecuada para ello.

4.5.– Procuro modificar la imagen y agregarle algún texto, así aseguro unos segundos más de retención del usuario en el post, (estos textos siempre se leen 😉 ), pero solo lo hago en el caso que pueda agregar algo interesante, muchísimas veces la misma imagen ya transmite la idea que yo quería, así que ni la modifico.

4.6.– Cada ciertos párrafos hago preguntas al usuario y le digo que lo verá en el siguiente párrafo para mantenerlo con interés en seguir leyendo, o inserto un pequeño cuadro donde comento algo relevante que sirva como descanso de todo lo que ha leído.

Así voy redactando todo el artículo.

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Es muy importante tener en cuenta que un artículo muy largo y aburrido pero sin esencia, no sirve de nada, porque el lector se aburrirá y al sentir que no le aporta nada, se irá muy rápido, y además se quedará con la sensación que el blog «es aburrido e inútil» por lo que no volverá.

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5.- Ya que tengo todo escrito, leo mi listado de keywords…

… y las empiezo a insertar a lo largo del contenido de todo el artículo. Pongo negritas para resaltar lo más importante de cada párrafo, cursivas, subrayados; es decir agrego elementos que faciliten la lectura.

Aquí hay que tener en cuenta «la importancia cada vez mayor del sentido semántico del texto para Google» o lo que vendría a ser «… a utilizar más sinónimos o palabras equivalentes que den el sentido que deseamos al texto más que tratar de incluir las palabras clave con determinada frecuencia o en los encabezados, etc…» que Alberto Gago Herrera bien puntualizó.

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6.- Preparo un índice de contenidos.

Para facilitar la lectura de mi post, procuro meter listas y así clasificar los contenidos y que tú como lector tengas claro sobre lo que encontrarás y puedas ir directamente a lo que realmente es relevante para tí.

Además estos índices funcionan muy bien a la hora de posicionar en Google, ya que al ser frases escuetas, dicen mucho en pocas palabras.

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7.- Las fotografías.

Hoy en día si quieres tener éxito con lo que has escrito, no solo tienes que redactar un artículo interesante, sino que tiene que estar acompañado por imágenes que complementen el texto.

Las imágenes que uso, suelen ser las que yo mismo voy haciendo, ya que siempre quiero que la experiencia que cuento, sea mi propia experiencia, y la mejor manera de enseñarla es con mis propias fotografías ¿no crees?

Mira la siguiente fotografía…

¿No te parece que al verme en la fotografía, le da más credibilidad al artículo?  Aquí tienes el mayor beneficio del esfuerzo de hacer una foto relacionada con el contenido.

Pero eso no quita que después de revisar todas las fotos, no encuentres la fotografía más adecuada para un determinado párrafo, así que suelo mirar algunas webs donde hay bancos de imágenes, aquí te dejo mi pequeña lista:

Kaboompics -> https://kaboompics.com/
Pexels -> https://www.pexels.com/es-es/
Pixabay -> https://pixabay.com/es/
Unsplash -> https://unsplash.com/

… la verdad es que si ves los artículos que he escrito, el 99,9% de las fotografías son mías, pero tengo que reconocer que algunas veces busco inspiración en estos bancos de imágenes (y en algunos más) para luego hacer mis propias fotos.

Aunque también tengo que mencionar que para documentar algunos artículos también recurro a distintas bibliotecas, donde todavía hay muchísimos libros que no están digitalizados o que contienen mapas que por ser antiguos no ha valido la pena escanear, como por ejemplo para el artículo Las 15 iglesias medievales de Kalmar para el que pude encontrar varios mapas daneses de los años 1600 y 1731.

Si quieres saber un poco más sobre esto, te remito al artículo que escribí en mi blog sobre comunicación digital titulado ¿De dónde son las fotografías que suelo usar?

Y aquí quiero remarcar algo que es muy necesario saber y hacer…

Una vez que ya tengo decidido la fotografía que usaré en el artículo, voy a editarla, por lo que uso Photopea para recortarla y sobre todo cambiar el tamaño de la imagen al tamaño que necesito en el blog.

Aquí quiero hacer hicapié en un detalle que muchos no tienen en cuenta; las imágenes que solemos hacer con nuestra cámara de fotos o con el teléfomo móvil suelen tener un tamaño y resolución muy superiores a lo que hace falta para un blog, por ejemplo yo suelo fotografiar a 2448 píxeles de ancho y 3264 píxeles de alto, y entre 96 a 200 dpi (píxeles por pulgada).

Si insertara directamente la imagen en el blog, la imagen se tendría que adaptar, reduciendose el tamaño, lo que supone que al abrir el artículo, tú como lector tendrás que esperar a que se adapte para ver la imagen.

Para evitar eso, yo adapto de forma manual la imagen al tamaño y resolución (72 dpi) que necesito, evitando con ello demoras en la carga del archivo.

Pero no solo eso, a la hora de guardar la imagen, la suelo guardar en JPG al 100% de calidad lo que hace que la compresión del archivo sea mínima, lo que supone que tarde algunos microsegundo extra en carga toda la imagen en el caso de insertarla directamente.

Para evitar «ese peso extra», yo uso Compressor que me reduce el tamaño del archivo, aunque aquí es donde tú mismo tienes que tener claro si quieres sacrificar un poco de calidad de tu imagen frente al peso de la misma para que la carga sea más rápida.

Para que veas un ejemplo, a ver si encuentras las siete diferencias en las siguientes imágenes…

Pues para que te hagas un idea, la imagen original pesaba unos 8 MB, la imagen reducida de tamaño a 300×221 px ya se reduce su peso a 79 KB y la misma imagen reducida con Compressor ocupa 13 KB.  ¿Qué  imagen usarías tú?

Claro está me podrías plantear un simple pregunta ¿porqué no guardar la imagen con Photopea a menor calidad de 100% en vez de luego usar Compressor?  Pues la respuesta a esa pregunta te la dejo averiguar a ti mismo, por lo que tendrás que hacer algunas pruebas para ir viendo los resultados. 🙂

Todo esto repercute en algo muy importante: la velocidad de carga del artículo, ya que si las imágenes están adaptadas al tamaño y compresión que realmente necesitas, ya no tiene que hacerlo tu gestor de contenidos y por tanto la carga completa será muchísimo más rápida, algo que también los buscadores lo valoran para posicionar mejor el artículo.

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8.- Agrego backlinks de interés.

Esta parte la considero bastante importante, ya que aquí es donde suelo mencionar mis fuentes de información o apunto a distintos artículos que completan el mío (ya que no es cuestión de escribir lo mismo que otros ya han hecho) y es donde coloco los enlaces.

• Los enlaces externos.  Ten en cuenta que mi intención cuando escribo, es «enseñar algo» y si mi artículo se complementa con otros artículos escritos por otras personas, pues así lo pongo, para que tú puedas tener toda la información completa.

• Relacionarlo con otros artículos que yo mismo he escrito; ya que en cierto modo todo lo que uno escribe tiene una relación aunque  priori no se vea muy clara, de ahí la importancia de tener un Plan de contenidos.

Aquí suele haber ciertas discrepancias entre los blogueros: poner el link con etiqueta «nofollow » o ponerlo con «dofollow».  En este sentido mi criterio es más personal.  Sé de gente que todos los links los ponen «nofollow», hay quien les da lo mismo, hay quien cobra por poner los links «dofollow» y hay quien los pone por un tiempo determinado de 3 ó 6 meses.  Me temo que aquí ya depende de cada uno.

Yo personalmente, pienso que nunca está de más ayudarse unos a otros y los enlaces los pongo «dofollow» para que así Google los tenga en cuenta.  Total si hoy te ayudo a ti a conseguir cierta prioridad en Google, pues mañana, tal vez lo hagas tú por mí…

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9.- Reviso y vuelvo a revisar las faltas ortográficas y los textos.

Y aquí además suelo mirar también las palabras sinónimas y antónimas.  No hay nada más pesado que leer un texto con faltas de ortografía, palabras que se repiten hasta la saciedad o párrafos incoherentes.

Con esto me pongo desde el punto de vista del lector, para así facilitar la lectura, cambiando aquello que sea demasiado pesado de leer.

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10.- Aquí es cuando me concentro de verdad en el SEO.

Ahora toda cambiar el chip y me centro para incluir todas las keywords que tenía apuntadas y que además las haya incluido bien y de forma coherente.

Precisamente hablando de este post en el grupo Club de Copywriting de Facebook surgió algo que a mi personalmente nunca me había pasado y es precisamente un comentario que hizo Angel Cabrera que tal cual dijo «…a veces meto keywords divergentes que son tendencia (algo así como «clipbaitear» el post un pelín). Pero solo si encuentro el encaje con la tendencia de turno«.  La verdad es que es algo que tú también pueden tener en cuenta en caso que te surja esta situación.

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11.- Escribo la introducción y reviso el título.

Después de leer todo el artículo (al menos dos veces), pienso unos minutos como resumiría todo el artículo en un solo párrafo y después escribo de tres a cinco títulos distintos en un papel y lo dejo un par de horas para luego escoger aquel que sea más fácil de leer y sea menos enrevesado.

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12.- Espero un día o dos.

Aquí es donde me paro a pensar un poco en el artículo.  Si es realmente fácil de leer, si es informativo de verdad, si requiere alguna foto extra, o si sobra la mitad porque es demasiado largo.

En este punto tengo que reconocer que soy bastante crítico conmigo mismo y muchas veces he troceado el artículo para luego dejar un 50% o hasta un 25% del artículo original para que así no fuera una larguísima novela en formato digital.

Otra alternativa sería dividir el artículo en dos o tres partes, con la ventaja que así aparentas tener más contenido en tu blog, pero si haces esto, no lo hagas dejando pequeños artículos de menos de 1000 palabras, porque eso no los haría interesante para Google.

Por ejemplo, hace ya algunos años publiqué El castillo de Borgeby – Borgeby slott y Apogeo y declive del castillo de Borgeby que como puedes ver corresponden a la primera y segunda parte de un mismo artículo, pero al no tener todas las fotos que quería para complementar el artículo, pues lo dividí en dos y publiqué la primera parte y cuando pude hacer las fotos que me hacían falta pues ya completé y publiqué la segunda parte.

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13.- Ahora es el momento de publicar el artículo. 

Vamos lo que es darle al botoncito «Publicar» y soltarlo al mundo como un pequeño gorrión para que vuele libremente, je je.

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Y después de esta pequeña pausa para que vieras un caso práctico, retomaré el hilo de este artículo …

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14.- Solicito la indexación en Google Search Console.

Así le digo a Google [ https://search.google.com/search-console/ ] que el artículo ya está disponible para ser indexado en el buscador.

Aunque no es realmente necesario este paso, ya que tarde o temprano el mismo motor de búsqueda lo encontraría por si mismo, pero si tú haces la solicitud de indexación, esta será más rápida de procesar en vez de tener que esperar a que lo encuentre Google.

Por otro lado, así también le indico a Google que este artículo es mío, o lo que es lo mismo que yo lo publiqué en este blog y que si alguna vez encuentra una copia del mismo, por lo menos que así sepa donde está el original.

Seguramente aquí pensarás que si lo acabo de publicar, Google lo considerará de mi propiedad y me temo que no es tan sencillo. Hace tiempo un cliente que publicaba sus artículos en su blog y dedicaba mucho trabajo para ello, pues resultaba que había una web que copiaba todo lo que él publicaba, de forma automática, y como resultaba que tenía esa web tenía más autoridad en Google, el mismo motor de búsqueda indexaba antes las copias que los originales, así que imagínate la situación, al cliente se le penalizaba por considera que sus propios artículos eran copias.  Irónica la situación ¿no crees?

Me temo que hoy en día hay webs piratas que copian tan rápido todo lo que uno escribe, que por lo menos yo me quedo tranquilo que no me encuentre la sorpresa que me penalicen mi artículo o mi blog porque Google ha considerado que el artículo interesante es «contenido duplicado» de otro que me lo copió, y así al solicitar la indexación en el buscador, nada más publicar el artículo, evito esta situación tan desagradable.

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15.- Difundo el artículo en las redes sociales.

Hoy en día es una tarea realmente importante, ya que además de los usuarios que están suscritos a mi blog, hay muchos contactos que tengo en las redes sociales que les pueden interesar el nuevo artículo y como hoy en día es «mucho trabajo» suscribirse a las decenas de blogs que uno lee de vez en cuando, pues enterarse por las redes sociales es lo más habitual.

También de vez en cuando vuelvo a difundir algún artículo interesante que había escrito anteriormente que de alguna manera esté relacionado con alguna noticia, por ejemplo el pasado 25 de noviembre falleció Maradona y como ya tenía un apartado en un artículo que hablaba sobre que Maradona estuvo muy relacionado con la selección de fútbol sueca.

Pues volví a difundir este detalle curioso sobre Maradona, lo que hizo que en tan solo ese día casi 600 nuevos lectores leyeron el artículo, y varios de ellos luego se suscribieron a mi blog;  por lo que por el simple trabajo de volver a difundir un artículo antiguo, ya conseguí dos beneficios.

O cuando difundí una entrevista que le hice a una bloguera con motivo de la publicación de su libro, tal y como aparece en la imagen anterior.

Todo esto hace que lo que ya publicaste hace tiempo pueda llegar a nuevos lectores ¿no crees?

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16.- Cada cierto tiempo agrego algo nuevo al contenido ya escrito.

Como Google cambió uno de sus criterios para que aquellas webs y blogs que tienen artículos actualizados tengas más relevancia, cada tres o cuatro meses, hago un repaso de aquellos artículos que he escrito y reviso el texto.  Empezando por aquellos artículos más leídos en las últimas tres semanas.

Muchas veces, amplio o añado algún nuevo párrafo o actualizo las fotos con nuevas que he hecho, o incluyo agrego algún link si encuentro algún blog que complete lo que ya escribí para que así el artículo sea mejor al tener más información, aunque también miro si está relacionado con alguno de mis propios artículos escritos recientemente y que olvidé enlazar en punto 8.

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17.- Haz aquello que tú mismo veas que te funciona.

Todos los puntos anteriores que has leído, no es que los haya copiado de algún gurú increíble, sino que es la lista que yo mismo he elaborado porque yo mismo he ido probando y reprobando, con algún éxito y muchos fracasos durante mucho, mucho tiempo.

Al final siguiendo estos 15 + 2 tips he visto que aquello que escribo le gusta a mis lectores y sobre todo que esos lectores leen los artículos que escribo, lo que para mi es la prueba que funciona.

No por ello quiere decir que es el método perfecto e infalible, pero a mi me funciona; por lo que te aconsejo que prueba, prueba, equivócate, vuelve a probar y encuentra tu manera de hacerlo a tu gusto y que te funcione.

De esa manera tendrás, al igual que yo, una lista de los artículos más leídos del blog y otra lista de los artículos menos leídos blog, pero lo bueno de ello, es que ya sé que artículos son los más interesantes y cuáles no lo han sido tanto y por tanto hacia donde dirigir mis esfuerzos.

Pero no por ello suelo pensar que he perdido el tiempo al haber escrito artículos menos leídos, ya que al ver que han sido varios cientos de personas quienes los han leído, es algo que sí que interesa, pero menos que otros artículos que tienen miles de lecturas.

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¿Quieres leer algún artículo interesante como ejemplo práctico que los tips funcionan?  Aquí tienes varios …

Como lo mejor que se puede hacer para comprobar si un nuevo concepto funciona realmente, es verlo con ejemplos ya realizados, aquí te dejo los links de varios artículos que he escrito y que han resultado muy interesantes para mucha gente, tanto en otros blogs, como en el mío propio:

• ¿Con qué acompañar el café? (siendo uno de los artículos más referenciados y en las tendencias cafeteras que cada cierto tiempo, hay en Internet)
• ¿Qué hacer en Kalmar con los niños?
• 10 cosas que necesitas para vivir en Suecia
• Café de extracción en Frío, una manera diferente de disfrutar del café
• Comiendo en Salamanca
• Emocionantes campos de golf en Suecia (colocándose en la primera posición en Google y otros buscadores de Internet)
• El coronavirus en Suecia ¿y qué hacemos en los colegios?
• Acontecimientos curiosos ocurridos en Suecia
• Cambiando el grip de un palo de golf conseguirás ganar hasta 10 golpes en tu jornada del domingo 
• (colocándose en la primera posición en Google y otros buscadores de Internet)
• El día nacional y la bandera de Suecia
• Isabel, una repostera con mucho arte, con RANAS Y AZÚCAR
• Kalmar slott, un castillo renacentista en el mar Báltico

Y dado que yo mismo soy el primero que quiero mejorar en la medida de lo posible, puede que tú tengas alguna técnica que aprendiste o desarrollaste a lo largo de mucho tiempo y que te funciona muy bien para escribir un artículo interesante, o sabes de algún «truco infalible» para que tus artículos sean más atractivos, así que espero tu comentario de qué te parecen mis tips o de cómo lo haces tú.

PabloD